Tutti passano davanti a questo palazzo a Milano, nessuno ci entra da anni: ora diventa un enorme store di design

Nel catalogo di RH, brand di design di lusso americano, figurano tutti gli elementi del panorama domestico: mobili, ovviamente, ma anche lampade, tessili, oggetti decorativi e opere d’arte. La chiave è vendere uno stile di vita e un’idea di spazio più che un prodotto, e così anche i loro negozi non sono semplici punti vendita ma “gallerie”: spazi immensi che occupano più piani di edifici di pregio nei centri delle città maggiori e in cui, oltre agli ambienti curatissimi, trovano posto ristoranti e altri servizi legati all’hospitality, sempre all’insegna del lusso.

La prossima di queste gallerie si inaugurerà a Milano durante la Design Week, segnando l’arrivo della prima gallery italiana del brand, in una location d’eccezione: un palazzo davanti a cui tutti i milanesi passano di continuo, ma in cui nessuno entra da tempo. Il Palazzo del Principe di Piombino è l’ultimo edificio di Corso Venezia prima dei Bastioni, nonché un gioiello di architettura neoclassica che, dopo essere stato sede di diverse attività — tra cui un’osteria e un teatro — fu acquistato nel 1871 da questo Principe, che ne fece la sua residenza milanese. Negli ultimi anni, le sue facciate sono diventate un supporto per grandi campagne pubblicitarie, soprattutto nel mondo della moda: un’immagine familiare per chiunque sia passato da qui anche solo una volta.

La posizione, il valore storico e architettonico rappresentano quindi grandi punti di forza, rendendo questo spazio la vetrina ideale per un brand come RH. L’azienda ha aperto lo scorso anno una sede nell’elegante cornice degli Champs-Élysées e non è da meno nelle sue location americane, dove queste vere e proprie cattedrali del lusso occupano edifici spettacolari: la sede di Indianapolis, ad esempio, sorge in una tenuta di oltre 61 ettari che include una villa in stile palladiano. In questi luoghi d’eccezione, il prodotto lascia spazio a un’esperienza complessiva.

Della sede milanese sono stati svelati ancora pochi dettagli, ma osservando le altre gallerie RH sparse nel mondo si può immaginare uno spazio ampio e rifinito nei dettagli, dove richiami agli elementi classici fanno da cornice scenografica a marmi lucidi, velluti e radiche dei mobili del marchio.

Dal punto di vista del design, RH costruisce un linguaggio coerente con il posizionamento del brand: arredi di grande scala, materiali di pregio e una forte attenzione all’impatto scenografico degli interni. Il risultato è un’estetica riconoscibile, orientata a costruire ambienti immersivi e continui, più che oggetti isolati.

Anche il riferimento alla tradizione architettonica europea, presente nella narrazione del brand, viene tradotto in una grammatica visiva fatta di proporzioni, simmetrie e richiami classici, reinterpretati in chiave contemporanea e adattati a un sistema retail esperienziale.

Comunque, per riscoprire un indirizzo milanese restaurato e riaperto per questa occasione, l’apertura della galleria RH è un’occasione rara.