Conosciuta prevalentemente dagli specialisti e non da un vasto pubblico, la grafica Lora Lamm opera in realtà una innovazione nel campo del graphic design fra gli anni ’50 e ‘60. La sua forte capacità comunicativa, i colori piacevoli e delicati, la particolare leggerezza del tratto accompagnata dalla semplicità delle forme disegnate, contribuirono a creare un nuovo modo di concepire la comunicazione pubblicitaria.
Il lavoro di Lora Lamm ha segnato e innovato l’immagine e la comunicazione nell’Italia del boom economico, in una Milano in forte crescita, la cui vitalità artistica e intellettuale, con la ripresa dopo il secondo conflitto mondiale, è stata maestra e punto di riferimento in tutto il mondo. Milano vive in quegli anni un momento magico, è un crocevia culturale e commerciale di portata internazionale.
Lora Lamm, si forma alla miglior scuola grafica svizzera di Zurigo. Donna dotata di un carattere forte e profondamente curioso, appena diplomata decide di andare a specializzarsi all’estero. Arrivando a Milano, nel 1953, a 25 anni, nonostante non parlasse una parola di italiano, approda allo studio Boggeri, uno degli studi più importanti e cosmopoliti del’epoca dove incontra alcuni dei maggiori nomi della grafica, del design e dell’advertising. Il contatto e la stima del grafico svizzero Max Huber le permette di farsi conoscere alla dirigenza de La Rinascente e da qui venne introdotta nello staff all’interno del grande magazzino di moda.
Al m.a.x. saranno esposti una settantina di manifesti e un centinaio fra schizzi preparatori, biglietti di invito , carte da pacco (i cui layout sono ad acquerello), le veline e le fascette di cartone per incartare gli abiti delicati, le buste e pacchi per la spedizione. Fra le opere esposte, alcune opere disegnate per la famiglia Borletti — a quell’epoca coproprietaria, assieme alla famiglia Brustio, della Rinascente.
Dal 25 maggio al 21 luglio 2013
Inaugurazione venerdì 24 maggio alle 18.00
Lora Lamm: Grafica a Milano, 1953—1963
m.a.x. museo di Chiasso
Via Dante Alighieri, 6
Chiasso
