Il nuovo flagship H&M di Stoccolma assomiglia sempre meno a un negozio di fast fashion. Tra superfici in travertino, dettagli scultorei e un allestimento che privilegia l’architettura quanto i prodotti, il progetto coinvolge anche lo studio italiano 6:AM, che ha trasformato i pilastri dello spazio in una reinterpretazione contemporanea delle lesene romane attraverso il vetro di Murano. 

Muovendosi negli spazi ampi e bianchi come lo sono sempre i negozi H&M, una presenza scultorea si illumina dal suo interno. Ispirati alle lesene romane e alle loro caratteristiche scanalature, i pilastri sono rivestiti con dei pannelli modulari pensati ad hoc da 6:AM con un caratteristico motivo tridimensionale che insiste su un ripetuto gesto verticale.

Così, fedele a un atteggiamento minimalista, in perfetto stile scandinavo e volto a mettere in evidenza i prodotti commercializzati, l’intervento dell’azienda fondata nel 2018 da Edoardo Pandolfo e Francesco Palù racconta senza gridarla una storia antica di decoro rigoroso pensata anche in rapporto coi pavimenti in travertino.

Lo store di oltre duemila metri quadrati ridefinisce gli standard del retail: le collezioni uomo, donna e H&M Beauty si integrano in uno spazio concepito per offrire un’esperienza narrativa anziché una semplice esposizione di prodotti. Coinvolgendo progettisti e aziende all’avanguardia come 6:AM, il brand trasforma il design da semplice sfondo a protagonista dell’esperienza di vendita, in linea con le più moderne evoluzioni del settore.