Un negozio a Torino
L'arredamento dei negozi ha un'importanza considerevole nello sviluppo dell'architettura nuova: Le Printemps, la Galleria Tannhauser o La Plaque Tournante sono, forse, più rappresentativi di opere di maggiore impegno.
In un negozio, meglio che in una casa o in un edificio monumentale, l'architetto può impiegare quelle risorse di stile che sono i simboli di un'epoca, e che il pubblico preferisce nelle cose meno solenni e meno impegnate a valori tradizionali. Così, Le Printemps ci documenterà esattamente sul gusto fin de siècle e La Plaque Tournante su quello dei tempi di Cocteau o di Morand.
Illustrando il negozio Olivetti a Torino, non vogliamo soltanto segnalare un'opera di singolare pregio estetico ma anche dare un termine di confronto per quello che bisogna intendere quando si parla di gusto 'moderno'.
![Xanti Schawinsky, negozio Olivetti a Torino, foto di Zveteremich Xanti Schawinsky, negozio Olivetti a Torino, foto di Zveteremich](/content/dam/domusweb/it/dall-archivio/2012/06/02/negozio-olivetti-a-torino/big_385317_9089_01166.jpg.foto.rmedium.jpg)
Lo stile del negozio è quello della Sachlichkeit, cioè della più elevata concezione delle forme pure, a cui l'autore ha saputo dare un senso vivissimo della 'realtà magica' come un Breuer o un Lissitzky.
![Dettaglio delle pagine Domus 92 / agosto 1935 Dettaglio delle pagine Domus 92 / agosto 1935](/content/dam/domusweb/it/dall-archivio/2012/06/02/negozio-olivetti-a-torino/big_385317_5945_3336.jpg.foto.rmedium.jpg)
In un negozio, meglio che in una casa o in un edificio monumentale, l'architetto può impiegare quelle risorse di stile che sono i simboli di un'epoca, e che il pubblico preferisce nelle cose meno solenni e meno impegnate a valori tradizionali
![Xanti Schawinsky, particolare del negozio Olivetti con la vetrina delle macchine, foto di Zveteremich Xanti Schawinsky, particolare del negozio Olivetti con la vetrina delle macchine, foto di Zveteremich](/content/dam/domusweb/it/dall-archivio/2012/06/02/negozio-olivetti-a-torino/big_385317_4413_2348.jpg.foto.rmedium.jpg)
![Dettaglio delle pagine Domus 92 / agosto 1935 Dettaglio delle pagine Domus 92 / agosto 1935](/content/dam/domusweb/it/dall-archivio/2012/06/02/negozio-olivetti-a-torino/big_385317_6726_5198.jpg.foto.rmedium.jpg)