In occasione dell’edizione 2018 del Photokina, la fiera della fotografia di Colonia, Fujifilm aveva presentato in anteprima il concept della GFX 100, la prima mirrorless medio formato dell’azienda ad arrivare a una risoluzione di ben 102 megapixel. L’azienda è riuscita a seguire i tempi di sviluppo e di produzione previsti e ora ha annunciato che la nuova fotocamera si potrà acquistare da fine giugno. 
A differenza delle altre due fotocamere medio formato della famiglia GFX (GFX 50S e GFX 50R), la GFX 100 ha un look meno compatto, con tanto di grip integrato nel corpo macchina. Le dimensioni si devono anche all’introduzione di un sistema di stabilizzazione a 5 assi che è pressoché indispensabile su una macchina fotografica con questo livello di risoluzione. 
Con la sua GFX 100 Fujifilm si pone in concorrenza diretta con le soluzioni di marchi come Hasselblad e Phase One, le cui fotocamere sono dalle due alle quattro volte più costose. Con un prezzo di listino di 11.180€ anche la GFX 100 non è esattamente una macchina economica destinata all’appassionato di fotografia, ma rappresenta un’ottima opzione per professionisti da studio come i fotografi commerciali, di moda o i ritrattisti.