Spike Jonze ne ha combinata un’altra nel mondo della moda. Dopo la campagna per la fragranza Kenzo World, in cui una giovanissima Margaret Qualley danzava in una coreografia febbrile e disturbante, come attraversata da una forza esterna — si dice che sia stata proprio quella campagna a farle ottenere il ruolo in The Substance — il regista premio Oscar torna a lavorare su un immaginario coreografico e surreale, questa volta collaborando con il brand svizzero di sportswear On.

La protagonista di Shape of Dreams, nonché ideatrice della nuova collezione di calzature e abbigliamento di On, è Zendaya, l’attrice Disney diventata star globale che quest’anno è protagonista di Dune - Parte Tre, The Drama con Robert Pattinson ed Euphoria di Sam Levinson. Qui porta anche una visione autoriale, costruita insieme al suo storico stylist Law Roach.

Se con Margaret Qualley il tono era frenetico e perturbante, quasi da body horror, questa volta Shape of Dreams si muove in uno spazio rarefatto: un white cube lattiginoso, minimale come la collezione di On, che diventa una proiezione mentale, il laboratorio immaginario in cui prende forma il processo creativo di Zendaya.

Come per Kenzo, anche qui non c’è parlato: Jonze azzera il linguaggio verbale e costruisce tutto sul corpo. Sulla gestualità, sulle micro-espressioni, sul ritmo. Attorno a Zendaya si muove un gruppo di performer con i tank top della collezione, mentre elementi surreali — come una grande mano che sembra pescare direttamente nella sua mente — materializzano idee e frammenti di progetto.

E poi gli abiti: versioni gigantesche, contratte, quasi circensi, che appaiono e si trasformano nello spazio. Zendaya li fa indossare a corpi diversi con un gesto semplice e immediato, che ricorda il drag-and-drop sullo schermo di uno smartphone, rendendo visibile ogni passaggio del processo creativo, dall’intuizione alla forma.

Un po’ Charlie Chaplin, un po’ teatro fisico: con questa campagna Spike Jonze riesce a omaggiare anche la storia del cinema, lavorando sul corpo, sul ritmo e sulla trasformazione.

Canotte e t-shirt a costine, anorak con zip, coach jacket, gonne midi con coulisse, pantaloni parachute e bermuda: i capi della collezione sono essenziali, versatili e facili da indossare, e vogliono “far sentire le persone sicure di sé e a proprio agio”, come afferma la stessa Zendaya.

A completare il racconto, una serie di scatti still life del fotografo Sean Thomas offre uno sguardo dietro le quinte, mettendo in luce i nuovi modelli attraverso la lente del processo creativo.

La collezione sarà disponibile dal 16 aprile 2026 su on.com, negli store On e presso retailer selezionati in tutto il mondo.