L’ultima collezione lanciata dal brand danese Hay — tra le aziende che negli ultimi vent’anni hanno ridefinito l’estetica del design nordico contemporaneo — porta la firma del product designer britannico Jasper Morrison, che per l’azienda ha già progettato un orologio da tavolo e uno da parete, e interpreta perfettamente questo dialogo con l’esterno tipico del pensiero scandinavo.

“Outdoor Market” conta 35 tra oggetti e arredi, realizzati principalmente in legno, tessuto e acciaio. Sedie e tavoli pieghevoli, teli e asciugamani, borse e accessori da picnic, utensili per cucinare all’aperto, fino a piccoli oggetti come mollette, apribottiglie o contenitori: una costellazione di strumenti quotidiani pensati per accompagnare momenti informali all’aria aperta. L’idea ricorda quella di un piccolo mercato temporaneo — da cui il nome della collezione — dove oggetti leggeri, pieghevoli e facilmente trasportabili permettono di allestire uno spazio abitabile ovunque. Pensata non solo per terrazze e giardini domestici, ma anche per gite fuori porta, campeggio, picnic e vacanze on the road, la collezione immagina come abitabile non soltanto lo spazio della casa.

Tra i prodotti, sedute e tavoli pieghevoli, un’amaca, una piccola struttura a baldacchino che funziona come gazebo portatile, ma anche una serie di utensili da barbecue — come griglie per il pesce, pinze e spiedi — insieme a stoviglie e accessori in acciaio inox pensati per essere resistenti, leggeri e facilmente trasportabili.

Presentata al Design Store del MoMA di New York — dove Morrison è di casa con diversi prodotti entrati negli anni nella collezione permanente del museo — la serie si presenta come un omaggio alla vita all’aria aperta, con l’obiettivo di elevare l’esperienza dell’abitare outdoor attraverso una gamma coerente di oggetti essenziali.

In perfetta continuità con il lavoro del designer, i prodotti sono privati del superfluo, immediati e intuitivi. Sembrano quasi nuovi archetipi — e nel design questo è quasi sempre un buon segno. Morrison ha spesso descritto questo tipo di oggetti con l’espressione “super normal objects”: prodotti talmente essenziali da diventare quasi invisibili, capaci di integrarsi naturalmente nella vita quotidiana senza imporsi come protagonisti.

Il lavoro sugli oggetti nasce in modo naturale, proseguendo una ricerca che Morrison aveva già avviato autonomamente producendo, per il suo Jasper Morrison Shop di Londra, alcuni degli utensili in metallo che ora entrano nel catalogo Hay.

Nei mobili — un ambito altrettanto familiare al designer — tra righe tessili, legno naturale, trasformabilità e dettagli tecnici lasciati volutamente a vista, qualcuno riconoscerà l’eco del lavoro magistrale che Vico Magistretti realizzò per l’azienda italiana Campeggi: un design capace di essere al tempo stesso essenziale, ingegnoso e sorprendentemente domestico, anche quando nasce per stare all’aperto.