Se qualcuno aveva pensato che l’unione tra mondo del design e Lidl potesse esaurirsi in irriverenti operazioni di marketing come la giacca Lidl by Lidl per la reunion degli Oasis e le sneakers Lidl del 2020, sarà piacevolmente sorpreso dall’arrivo della Trolley Bag, frutto della nuova collaborazione tra Lidl e il Nik Bentel Studio di New York, che vede trasformato l’arcinoto carrello della spesa in una pratica borsetta.
Realizzata in acciaio inox industriale — quindi abbastanza robusta da sopportare coste di sedano e pane in cassetta —, la Trolley Bag è dichiaratamente ispirata al classico manico blu e giallo del discount a cui è stato aggiunto un portachiavi a forma di gettone, fondendo nel “compagno di shopping definitivo”, spiega Nik Bentel, la praticità del cestino della spesa con un’ironica interpretazione di questa incombenza quotidiana.
Il lancio vero e proprio avverrà, non a caso, durante la London Fashion Week presso il pop-up The Lidl Fresh Drop in D’Arblay Street il 20 e 21 febbraio, dove i fortunati potranno provare ad accaparrarsela giocando a una specie di slot machine a tema frutta dalle 9:30 alle 17:00. Anche chi non sarà a Londra potrà comunque tentare di vincere l’ambita Trolley Bag tramite un’estrazione a sorte sul sito dello studio il 26 febbraio alle 10:00.
Non è la prima volta che Nik Bentel Studio e Lidl si divertono a mescolare cultura pop, design e quotidianità in un connubio di “moda utilitaria”. Nel 2024, il loro primo capitolo fashion fu la Croissant Handbag, una clutch in pelle che riproduceva in modo quasi perfetto il sacchetto di croissant del supermercato, completa di cornetto-portamonete e, come sempre, spazio per il gettone del carrello.
Una collaborazione che racconta in realtà con precisione un interesse per l’assurdità della vita di tutti i giorni, sviluppato nel 2020 dopo il lancio della Pasta Bag, una riproduzione a grandezza naturale della scatola di penne Barilla pensata per incarnare la tendenza pandemica ad accumulare ossessivamente alimenti non deperibili. Negli ultimi sei anni, questo piglio ironico e surreale si è poi evoluto in un tratto distintivo dello studio newyorkese, che sta riscrivendo le regole della moda: non più solo passerella, ma umorismo, quotidianità e storytelling visivo per trasformare il più banale e scontato degli oggetti in un accessorio del desiderio.
Immagine di apertura: The Trolley Bag by Nik Bentel Studio