Per anni il millennial grey è stato la pelle delle case della generazione Y. Grigio perla, antracite, microcemento, tessuti uniformi: un'estetica grigia che si adattava ai feed e alle foto, alle case provvisorie come ai mutui trentennali. Adesso un nuovo colore sta rimpiazzando sui social, nei progetti d'interni, nelle case le cinquanta e più sfumature di grigio che abbiamo visto in questi anni.
Beige mania: il colore degli interni della generazione TikTok
Il millennial beige porta un tocco di calore nelle case ma rischia di trasformarsi in formula: un nuovo standard estetico che gli algoritmi hanno già fatto proprio.
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- Lucia Antista
- 15 ottobre 2025
Quel colore è il beige. Toni caldi, fibre naturali, superfici che accettano la luce. Ma dietro questa svolta cromatica si nasconde la stessa logica di sempre: la ricerca di un neutro che funzioni, che non disturbi, che vada sempre bene.
Toni caldi, fibre naturali, superfici che accettano la luce. Ma dietro questa svolta cromatica si nasconde la stessa logica di sempre: la ricerca di un neutro che funzioni, che non disturbi, che vada sempre bene.
Basta una ricerca su Airbnb per capire quanto questa trasformazione sia già in atto. Cercando un appartamento per due persone a Parigi per il weekend prossimo la pagina dei risultati sembra un manifesto del #millennialbeige. Foto dopo foto, gli interni oscillano tra il sabbia, l'avorio, il tortora, il crema: una tavolozza calda che ha definitivamente sostituito i toni freddi degli anni precedenti. Lo stesso linguaggio cromatico permea i cataloghi di arredamento, i profili Instagram degli interior designer, i tour virtuali degli hotel boutique. Il beige è diventato il nuovo codice condiviso per comunicare domesticità contemporanea.
Non è un caso che uno dei laboratori di questo cambio di tono sia Greenpoint, il quartiere di Brooklyn diventato sinonimo di residenze creative e di un'estetica calda, industriale e vissuta. Qui, in loft riconvertiti e townhouse restaurate, legno chiaro, mattoni, tessuti naturali e colori terrosi compongono un nuovo neutro, che non è showroom ma racconto. Case dove la base beige dei pavimenti in legno e delle pareti scialbate accoglie mobili vintage, ceramiche, dettagli intensi. Oppure i progetti sul waterfront che mescolano vetro e mattoni, luce e vegetazione, trasformando un quartiere ex-industriale in un paesaggio domestico stratificato.
Questa scelta nasce da una cultura visiva ma vuole disperatamente uscire dalla serialità: intonaci color sabbia al posto delle pareti grigio freddo, tappeti in fibre naturali invece dei micro-pattern sintetici, sedute in legno e tessuti morbidi al posto delle geometrie rigide. La chiave sono gli accostamenti per non ritornare al cliché della neutralità piatta: un rifiuto totale del beige su beige. Resta il rischio di trasformare anche questo nuovo linguaggio in formula. Se il grigio era "sicuro" per il mercato, il beige rischia di diventare "caldo standard" per gli algoritmi.
Per ora, però, il millennial beige, come è stato già prontamente ribattezzato, è il sintomo di un bisogno più profondo: abitare non solo lo spazio ma il tempo, lasciare che i materiali invecchino, che i colori mutino con la luce, che la casa non sia solo una scenografia ma un organismo.