Riunire il meglio del design mondiale, concentrandosi sul suo rilancio, sulla condivisione e sulla ecosostenibilità, utilizzando strumenti all'avanguardia, sembrano essere gli obiettivi principali dell'esposizione, in programma dal 17 settembre al 7 ottobre 2010 all'interno dello stadio Jamsil di Seul. Giunto alla sua terza edizione, questo evento annuale ha cambiato il suo titolo da "Seoul Design Olympiad" in "Seoul Design Fair".

La SDF – tra le mostre più grandi di design a livello internazionale – creerà opportunità di crescita economica, ora e in futuro, sfruttando il nuovo marchio, enfatizzando le relazioni sociali e ambientali attraverso un approccio di condivisione e una mentalità eco-friendly, e renderà più accessibile il design al grande pubblico. La manifestazione riunirà progettisti e aziende, creando opportunità di scambio e provando a rafforzare ulteriormente la comunità del design mondiale, mettendo in relazione domanda e offerta nel settore, in un ambiente moderno interattivo.

La SDF ospiterà all'interno dello stadio anche tre padiglioni speciali, progettati da altrettanti designer: Daniel Liebeskind, Alessandro Mendini e Seok Chul Kim. La fiera prevede di attirare oltre 3 milioni di partecipanti nel cuore della metropoli coreana nel corso di 21 giorni. Oltre a ciò, il valore del brand di Seoul City sarà amplificato attraverso il design nel 2010, anno in cui la città è stata designata World Design Capital.

L'esposizione "University Student Design" dovrebbe essere un luogo di scambio dove l'entusiasmo e le potenzialità creative dei designer emergenti come quelle dei futuri leader del settore del design può essere misurata. La città di Seul rappresenta l'integrazione di innovazione dinamica e profonda tradizione culturale. Seul sta vivendo una rinascita come metropoli moderna che tenta di combinare diversi elementi all'interno della città: il paesaggio, la sua ricca cultura basata su 600 anni di storia, e lo stato delle tecnologie informatiche più moderne. E il filo comune che unisce i diversi elementi potrebbe proprio essere il design. Young Hee Cha