C'è una parola che ricorre spesso nei concept store più riusciti degli ultimi anni: essenziale. Ma raramente un progetto la incarna con la stessa coerenza di quello inaugurato il 28 maggio 2026 in Via Cassia, a Roma. Essenziale è uno spazio concepito dallo studio di architettura luoghiCOMUNI insieme all'imprenditore Rodion Cernei come un atto di sottrazione: eliminare il superfluo per restituire alla materia e al prodotto la loro piena presenza. Un volume scolpito in cui il tempo rallenta e la percezione sensoriale si amplifica, trasformando la visita in un'esperienza che va oltre l'acquisto.

In questo contesto, Palazzani è l'unica rubinetteria selezionata. La scelta non è casuale: le collezioni del marchio cremonese, realizzate nelle finiture PVD e HRP Color Technology, trovano in Essenziale una cornice inedita, quasi teatrale. Le quinte scultoree progettate da luoghiCOMUNI mettono in scena i prodotti come elementi architettonici a tutti gli effetti. In uno degli scenari più suggestivi, la rubinetteria a pavimento della collezione MIDI, design Andrea Zani, finitura bronzo ramato, affianca una grande vasca monolitica centrale. In un altro, l'esile profilo dello stesso rubinetto esalta la geometria di un lavabo free standing in un dialogo preciso tra forma e funzione.

Fondato a Roma nel 2008 da Enrico M. Turella e Chiara Celidoni, luoghiCOMUNI opera nei settori dell'ospitalità, dell'interior design e del design di prodotto con un approccio che parte dalla quotidianità come materiale progettuale. Il nome stesso del concept store riflette la poetica dello studio: Essenziale non come rinuncia, ma come distillazione. "Abbiamo cercato di andare oltre il semplice acquisto per costruire con i visitatori un legame che, attraverso il silenzio visivo, si trasforma in un'esperienza di scoperta", spiega Enrico Turella.

Dal lato di Palazzani, la presenza in questo spazio conferma una strategia precisa di posizionamento nel mondo dell'architettura e dell'interior design di ricerca. "Essenziale trasferisce ai visitatori la forza dei nostri valori fondati su ricerca estetica, innovazione tecnologica e qualità manifatturiera", dichiara Marco Palazzani, General Manager di Palazzani Rubinetterie Italiane.