Cambiare le regole della competizione innovando radicalmente il significato dei prodotti e dei servizi
Roberto Verganti, Harvard Business Press, Harvard 2009; RCS Libri, Milano 2009 (pp. 282, € 25,00)

Roberto Verganti è Professore ordinario di Gestione dell'Innovazione al Politecnico di Milano: è quindi curioso che abbia scritto un libro, almeno apparentemente, dedicato al design. Come spiega, però, nella sua introduzione "questo saggio non parla di stile, né di creatività… questo è libro di management". Verganti, infatti, esplora un concetto che ha modificato radicalmente il mercato contemporaneo: l'innovazione design-driven che ha portato aziende come Apple con l'iPod a "ridefinire il significato dell'ascoltare musica".