Founded in 2016 in Paris by a designer and an art director, the Parisian studio Service Généraux cancels out the distance between physical product and virtual reality, creating, as its name suggests, a platform that functions as a toolbox for a transversal image curation for the 21st century.

In the (Auto)portraits Series project, developed in 2018, the nine products of the Autoprotraits collection - furniture and accessories with heteroclitic style, materials, and functionality - are reinterpreted by seven photographers who, through the mechanism of the carte blanche, set up a staging aimed at imagining new narratives and new sensorial explorations for the pieces and their scenarios.

La rincorsa tra reale e virtuale si trasforma in una dissimulazione in Maison/Experimental House, una ricerca architettonica sul tema della ruralità e della disconnessione presentata lo scorso autunno alla Galleria Joyce di Parigi. A dispetto del suo iperrealismo, il progetto architettonico del buen retiro nella campagna francese visualizzato nel video in mostra si rivela nient’altro che una realtà virtuale elaborata al computer, mentre i mobili dei tanti designer – tra cui Faye Toogood, Max Lamb, Sabine Marcelis, Neri & Hu, Philippe Malouin - che arredano lo spazio, svelano progressivamente la loro natura di semplici rendering, ammiccando all’impossibilità di una esplorazione sensoriale dello spazio fisico e della disconnessione tanto agognata.