Il 7 dicembre 2009 si è aperta a Copenhagen la Conferenza delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici. Per questo appuntamento, Fabrica, il laboratorio creativo di Benetton, ha realizzato per conto dell’Organizzazione Mondiale della Sanità l’immagine “Climate Change Hurts”: un piede inaridito, come le zolle senza umidità del terreno che calpesta e con cui si confonde.

Con il linguaggio visivo immediato e di impatto universale che caratterizza la comunicazione di Fabrica, si trasmette uno dei concetti chiave attorno a cui ruoterà la discussione: i cambiamenti climatici hanno effetti devastanti sulla salute umana. A questi cambiamenti, la specie umana non sopravviverà e per questo bisogna correre ai ripari.

L’immagine sarà esposta nei diversi luoghi che faranno da sfondo alla Conferenza di Copenhagen e fa parte di una campagna di sensibilizzazione che verrà presentata dall’Organizzazione Mondiale della Sanità durante la Conferenza e in particolare durante l’evento collaterale “Protecting health from climate change”, in programma il 17 dicembre presso il Bella Centre di Copenhagen, dalle 13 alle 14.30.

Questo progetto si inserisce nell’ambito di una lunga e fruttuosa collaborazione tra Fabrica e l’Organizzazione Mondiale della Sanità. Tra i progetti più recenti, la serie sviluppata per il World No Tobacco Day dello scorso 31 maggio e la campagna Child Injury dello scorso dicembre, per la prevenzione degli incidenti ai bambini, insignita nel settembre 2009 del prestigioso riconoscimento Graphis Advertising Platinum G.