Il progetto architettonico illyshop di Galleria San Carlo Milano è un progetto dell'architetto Caterina Tiazzoldi, con la supervisione delle Direzione Artistica di illycaffè. Il concept è stato definito a partire dalle declinazioni di un unico elemento, un "cubetto", con una base quadrata di 45x45 cm. Applicando un procedimento di modellazione di tipo parametrico è stato possibile manipolare le proprietà fisiche del cubetto variandone spessore, profondità, opacità, lunghezza ed aperture. Un metodo combinatorio—ispirato al processo degli algoritmi genetici—ha permesso di creare più di 3.000 varianti dello stesso elemento. Il negozio è stato fatto con duecento cubetti pensati per rispondere alle diverse esigenze funzionali di illyshop di Galleria San Carlo (Milano). Gli espositori, tutti simili eppure tutti diversi, sono stati pensati per rispondere alle diverse tipologie di prodotti a marchio illy. Lo stesso modulo è stato utilizzato per i tavoli della degustazione, il banco cassa, l'archivio, luci, casse audio, schermi per i video, comunicazione, scatole di derivazione e per i cestini del riciclaggio. Lo stesso sistema consente di gestire il contrasto fra le profondità dei vari cubetti permettendo così di definire ambiti merceologici similari, marcando una forte distinzione fra i vari prodotti. Il sistema compositivo si adatta automaticamente alla forma dei vari locali, si propaga sulle pareti, sul soppalco e sul soffitto creando uno spazio non orientabile. Le varie dimensioni dello spazio sembrano diventare una sola, trasformandosi in un gioco in cui lo sguardo degli utenti si muove da un elemento all'altro scoprendone i contenuti.
Team: Lorenza Croce, Federico Rizzo, Roberta Musso, Alessio Primavera, Monica Pianosi, Mauro Fassino
Supervisione: Direzione Artistica di illycaffè
