Il concept di partenza del progetto vuole innovare la tradizionale esperienza della visione di un film al cinema. Prova a ridefinirla ed espanderla, offrendo ai visitatori libertà di movimento. I bambini non sono costretti a stare in posti assegnati. Sono incoraggiati a giocare e socializzare in un ambiente protetto. La proiezione si integra completamente alla componente ludica. I genitori non devono preoccuparsi che il loro bambino possa disturbare gli altri visitatori.